BLOG えんぴつ削り

2022.02.13DAILYWORK

【コンセプトワーク】新アパレルブランド

こんにちは、コピーライターの辻内真理子です。

 

今日は、先日オープンしたばかりのアパレルブランド「ARULLE」のコンセプトワークのお話です。
実はこのブランド、友人のインスタグラマーmikiちゃん(miki__072)がプロデュースしたショップ。ランチ中にサクッと頼まれまして、「いいよ〜!」と引き受けた感じです。

 

 

●mikiちゃんとの関係

 

mikiちゃんとは20年前からのお付き合いで、定期的にご飯に行く仲なのですが、何気なくインスタをやってることを聞いてフォローしたところ、13万人以上のフォロワーがいてわたしゃ度肝を抜かれましたよ。何を隠そう、彼女はファッション系インスタグラマーさんだったのです。スリムな体型とボーイッシュな雰囲気、手頃なブランドを普段使いで着こなすmikiちゃんに憧れるファンがたくさんいるそうで、めちゃくちゃ感動しました。

 

    

 

なので、今ではランチやお茶をするたび私はmikiちゃんのファッションカメラマンに徹します(笑)。洒落たカフェ選びも楽しいし、時々mikiちゃんのインスタに私が見切れることもあって嬉しい。いつも刺激をもらえる存在です。

mikiちゃんインスタ

 

●ARULLEコンセプトワーク

 

今回mikiちゃんがプロデュースする「ARULLE」というブランドは、彼女らしいジェンダレスなコーディネートをメインにしたアイテムが揃うお店。アパレルなのでコンセプトも雰囲気が大事らしく、ヒアリングの内容を耳ざわりのいい言葉に置き換えてコピー化してみました。キャッチコピーは「自分に憧れる」という意味合いの「attracted to me」に。

 

 

ふわっと伝えることが重要なアパレルならではのコピー文化にも触れることができ、貴重な体験になりました。
とにかくmikiちゃん人気で、アイテムが飛ぶように売れているらしいです。インフルエンサーってスゴい!

ARULLEショップ

 

 

 

●ご依頼はBASEショップから

 

この案件は、個人専用のBASEのお店から依頼していただきました。お茶しながらヒアリングしつつ、その場で色々提案したりして楽しんでやらせてもらったという感覚です。

ことばの整理屋さん|えんぴつ BASE店

 

 

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コピーライター 辻内 真理子